La influencia de las imágenes generadas por inteligencia artificial en la publicidad digital: impacto en la decisión de compra online y la credibilidad de las marcas

Abstract

El estudio busca explicar de forma integral cómo las imágenes generadas por IA en la publicidad digital impactan la cognición, emoción y conducta de compra online a lo largo del embudo. construir y validar un marco conceptual que integre teoría de recursos y capacidades, capacidades dinámicas, señalización y autenticidad, incorporando moderadores y mediadores. Cuantificar los trade-offs estratégicos entre eficiencia creativa y reducción de costos, versus riesgo reputacional y efectos de desempeño de marketing. Y diseñar lineamientos de gobernanza y ética, con estándares de calidad visual, transparencia y manejo de errores, para resguardar la confianza del consumidor y la imagen corporativa.