PLAN DE MARKETING PARA LAS CARRERAS DE INGENIERÍA CIVIL DE LA UNIVERSIDAD TÉCNICA FEDERICO SANTA MARÍA BASADO EN EL MAPA JERÁRQUICO DE VALORES DE SUS POTENCIALES POSTULANTES DE LA REGIÓN DE VALPARAÍSO.

Abstract

do adonde apunta, efectivamente puede respaldar posteriores campaas de marketing de la universidad. En cuanto a los valores antes expuestos, la universidad debe trabajar especialmente en el sentido de pertenencia de sus alumnos a través de la generación de lazos de apoyos de mayor fortaleza con ellos. Además, debe reforzarse el como la universidad está al tanto de las necesidades de sus alumnos y como esta los apoya para la realización de sus aspiraciones motivacionales. Hacia el exterior de la universidad, los elementos de la estrategia publicitarias son los siguientes: Fuerza motriz: felicidad, autoestima, pertenencia y realización personal Punto de apalancamiento: en cada publicidad o medio de promoción se vinculará las características de la Universidad con el valor que se alcanzará al tener estos atributos. Marco de ejecución: Marketing Mix: precio, plaza, producto y promoción. En cada uno de estos elementos mostrar los atributos y como la universidad influye para llegar desde ellos hacia los valores personales. Esto debe mostrarse en puertas abiertas, charlas, comerciales, avisos en revistas, etc. Beneficios para el consumidor: Lograr el sentimiento de que estos valores son lo que más quieren en sus vidas. Elementos del mensaje: formación técnica, preparación para la transición universidad-mundo laboral y universidad palpable; como también los beneficios relaciones de reciproco apoyo, espacio para intereses personales, formación integral y un equilibrio en el desarrollo.