POSICIONAMIENTO DE LAS PRINCIPALES ESCUELAS DE NEGOCIO DEL GRAN SANTIAGO 2004.

Abstract

La presente memoria, basada en recopilación de información secundaria, establece el posicionamiento o “lugar en la mente de consumidor” de los principales programas de MBA generalistas dictados en Santiago de Chile para el año 2004. El resultado se contrasta con el ranking de MBA de la revista especializada América Economía para el mismo período de manera de rechazar o no la hipótesis de obtener resultados idénticos.

El surgimiento de la idea nace en que a la fecha no se ha determinado un ranking de posicionamiento y sólo se han establecido ranking basados en parámetros y criterios propios de cada publicación y que más bien miden el grado de calidad respecto a un estándar determinado.

El resultado es rechazar la hipótesis toda vez que los resultados son distintos. Es más, se confeccionó un nuevo ranking por valoración ponderada de atributos relevantes (RK-AT-04) el que fue diferente a los dos anteriores. De aquí se obtiene que el atributo “prestigio de marca” es el más relevante y el que condiciona el posicionamiento general.