Propuesta de modelo de negocios para la creación de un parque funerario sustentable para mascotas en la provincia de San Felipe de Aconcagua.

Abstract

En el presente trabajo se diseña un modelo de negocios sustentable para la creación de un parque funerario para mascotas dentro de la provincia de San Felipe de Aconcagua. La idea surge bajo la necesidad de acercar estos servicios para mascotas a la comunidad sanfelipeña, entregando una alternativa más consciente con el medio ambiente que permita preservar los restos de las mascotas por medio de urnas biodegradables. En este estudio se pretende evaluar la rentabilidad del proyecto. La tenencia de mascotas se encuentra en alza, alcanzando un 86% de su presencia en los hogares y por esta razón en Chile cada vez existen servicios más sofisticados y de mejor calidad. A partir del estudio de mercado, se determinó que el público objetivo del proyecto son mujeres y hombres pertenecientes a la Generación Millenials (22-35 años) y la Generación X (36-51 años), que posean un nivel socioeconómico medio-alto (C1a, C1b, C2 y C3), viven dentro de la provincia de San Felipe y que posean en su hogar al menos una mascota de especie canina o felina que sea considerada afectivamente como parte de su familia. En base a las preocupaciones sociales y ambientales existentes hoy en día, se plantea un modelo Eco-Canvas basado en una propuesta de valor sostenible que integra la visión de triple impacto de sustentabilidad, donde se incorpora adicionalmente a los aspectos económicos, el estudio de los beneficios e impacto socioambientales sobre el proyecto. El proyecto se desempeña en la industria Pet-Care, donde se estima que para el primer año de operación (2024) logre cubrir una demanda de 2.896 mascotas fallecidas. En cuanto a la localización, el parque se emplazará en un entorno natural ubicado en el sector de Casas Chicas de Quilpué, dentro la comuna de San Felipe que brindará a las dueños de mascotas un lugar digno para el descanso de las cenizas de sus mascotas. Se estima una inversión de $377,375,251 CLP, que considera la compra y construcción del terreno, la inversión en activos fijos, intangibles, capital de trabajo y un monto de 10% para imprevistos. Considerando el flujo de caja puro con un horizonte de evaluación de 8 años, se obtuvo un VAN de $573,909,114 y una TIR de 39.38% con un payback en 3.59 años. Bajo estos criterios, el proyecto muestra ser una alternativa rentable para los inversionistas dado que se obtiene un valor positivo para el VAN y la TIR es mayor a la tasa de descuento. En cuanto a la sensibilización del VAN, ante los múltiples escenarios de variación de los ingresos y los costos operacionales se logró identificar los puntos críticos de estas variables indicando hasta qué punto el proyecto sigue siendo atractivo frente a posibles cambios. En el caso de los ingresos estos pueden disminuir hasta un 36.83% y los costos podrían aumentar hasta un 93.46%.