Importación y comercialización de prendas de vestir bajo una marca propia

Abstract

Chile es el país que más consume ropa en Sudamérica, y ese consumo representa la mitad del vestuario que se factura en toda la región. en los últimos cinco años el chileno ha aumentado un 80% su consumo de ropa, pasando de 13 a 50 prendas nuevas anuales, en promedio. La familia media en Chile gasta alrededor de $30.000 pesos en vestuario al mes, mientras que el quintil más alto bordea los $80.000, aunque se sabe que la desviación estándar de dicho promedio es tan alta que muchos, con sólo comprarnos una prenda, podemos consumir el doble e incluso más de que lo indican las cifras del quintil más alto. Dentro del mercado del retail el subsector de vestuario es el tercero más grande, sólo superado por hipermercados y comida envasada. La creación de una marca propia puede conllevar a que el consumidor pueda relacionarse de mejor manera con esta, y así elegir por el estilo o calidad alguna prenda para su vestuario. Para agregar el nombre a las prendas, se necesitará un mínimo de compras por modelo, color y tallas, lo que resulta a la vez incurrir en altos costos y tiempos, ya que el fabricante deberá agendar la compra por el orden de llegada del pedido, que además una vez fabricadas, Tendrá tiempos de espera para llegar a destino de acuerdo con el transporte. Pero todo esto tiene sus beneficios, ya que producto de negociar directamente con el fabricante se obtienen mayores ingresos al no existir intermediarios.