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ANÁLISIS Y CONTROL DE RIESGO PROYECTO BEBETO-C

dc.contributor.advisorVALENZUELA OYANEDER, LIONEL ANDRÉS (PROFESOR(A) GUÍA)
dc.contributor.authorGARCÍA OLIVARES, JOSÉ ANTONIO
dc.date.accessioned2017-08-07T21:25:10Z
dc.date.accessioned2017-10-11T19:37:58Z
dc.date.available2017-08-07T21:25:10Z
dc.date.available2017-10-11T19:37:58Z
dc.date.issued2009
dc.descriptionTesis (Ing. Civil Industrial) - - Prof. guía : Lionel Valenzuela O.
dc.descriptionCatalogado desde la version PDF de la tesis.es_CL
dc.description.abstractHipoglós es una crema contra coceduras que ha sido líder en el mercado brasilero por más de 60 años con una participación de mercado de más del 70% en volumen. Hipoglós es una marca “top of mind” en el mercado brasilero con un conocimiento del 100%. Sin embargo, la categoría de las cremas anti coceduras ha cambiado drásticamente durante los últimos 5 años en donde la marca ha sufrido una agresiva reacción de la competencia con inversión desproporcionada básicamente en nuevos competidores enfocados principalmente a: Beneficios de mejor aroma y consistencia y suavidad. El mayor problema evaluado en Hipoglós es en cuanto a estos 2 puntos, fuerte inversión en comunicación y medios y agresivas estrategias de venta. En 2004 Hipoglós comienza a llevar innovación al mercado después de 60 años sin cambios con el lanzamiento del tubo plástico (reemplazando el tubo de aluminio). La campaña de marketing de “bebé Hipoglós” y finalmente el lanzamiento de 2 nuevos SKU (90gr. Y 135 gr.). A pesar de estas innovaciones comerciales, Hipoglós nunca ha tenido una verdadera innovación en términos del producto en si desde su lanzamiento, por lo que existe una gran oportunidad de crecimiento de su participación de mercado al interior de esta categoría. Bebeto-C será clasificado como un producto cosmético que tomará ventaja del actual hábito del consumidor de mezclar la pomada común anticoceduras y mezclarla con aceite de almendras para proveer mejor hidratación, suave consistencia y mejor aroma. Esta será la primera innovación en el producto en si mismo. Como se ha descrito este proyecto es de suma importancia y debe llevarse a cabo para lograr la fecha de lanzamiento en el tiempo estipulado dando poco margen al atraso de las actividades atingentes a este proyecto. Como tal es de suma utilidad la sincronización de las actividades de las distintas áreas y llevarlas a cabo con excelencia a modo de lograr el objetivo de lanzar el producto en la fecha estipulada.
dc.description.degreeINGENIERO CIVIL INDUSTRIALes_CL
dc.description.programINGENIERIA CIVIL INDUSTRIAL
dc.format.extent90h. :
dc.format.mediumCD ROM
dc.format.mimetypeapplication/pdf
dc.identifier.barcode3560902023089
dc.identifier.otherMS 658.5G216
dc.identifier.urihttp://hdl.handle.net/11673/14677
dc.language.isoes
dc.publisherUniversidad Técnica Federico Santa María
dc.rights.accessRightsB - Solamente disponible para consulta en sala (opción por defecto)
dc.subjectEVALUACION DE PROYECTO
dc.titleANÁLISIS Y CONTROL DE RIESGO PROYECTO BEBETO-Ces_CL
dc.typeTesis de Pregradoes_CL
dspace.entity.typePublication
usm.campus.sedeCS
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