Estudio de factibilidad para crear un centro de estética en San Fernando

Abstract

El presente informe se centra en el estudio de factibilidad para crear un centro de estética en la comuna de San Fernando. Con base en el análisis de mercado se ha determinado que la industria estética en el ámbito internacional está valorado en 69.470 millones de dólares y se espera que experimente una tasa de crecimiento anual compuesta de 9,5% de entre 2022 y 2030. Mientras que a nivel nacional el mercado de servicios de peluquería y otros tratamientos estéticos ha experimentado un crecimiento de un 9% entre 2021 y 2023. Cabe destacar que a nivel nacional la oferta es amplia habiendo más de veintidós mil peluquerías, barberías, y salones de belleza, mientras que en la región de O’Higgins se identificó 495 empresas vinculadas a peluquería y otros tratamientos de belleza, de las cuales solo seis se consideran competencia para el proyecto. Se determinó que el segmento objetivo va desde los 25 hasta los 60 años, los cuales poseen interés en prevenir y combatir efectos del envejecimiento, posean un ingreso mensual entre $501.000 y $1.000.000. Para la venta de servicios se contempla dos formatos, uno a través de la venta online por medio de la página web y de forma presencial en el local, se implementarán iniciativas de marketing digital en redes sociales, además de contar con un influencer el cual generara contenido orgánico, generando influencia en su comunidad. Para el inicio de actividades se requiere de una inversión inicial de $235.679.911, esto corresponde a inversión en activo fijo, inversión en intangible y capital de trabajo, destacar que la inversión se recupera al cuarto año, el VAN obtenido al décimo año es de $257.201.280 y la TIR es de 13,2%, encontrándose sobre la tasa de descuento exigida que es de 5,28%, convirtiéndolo en un proyecto factible de realizar en la comuna de San Fernando, sin embargo se recomienda estar atento a los cambios legislativos, como lo es la moción presentada en la Cámara de Diputados que podría modificar el código Sanitario en lo relativo a la dirección técnica, información al público y sanciones aplicables a establecimientos que realice actividades dirigidas al cuidado y embellecimiento estético corporal.