Plan de medios para la empresa HUB Inmobiliaria

Abstract

El presente estudio se presenta como una solución para la empresa Hub, quien ha desarrollado un producto innovador en el rubro inmobiliario, ofreciendo departamentos para la venta, que formarán parte de un Apart Hotel ubicado en Antofagasta, y será administrado por una de sus filiales, Hub Aparts & Suites. La empresa arrendará todas las unidades a sus nuevos propietarios, generando positivas rentas con condiciones específicas acordadas contractualmente por las partes. Con el objeto de dar a conocer esta nueva forma de inversión inmobiliaria, se requiere del diseño de un plan de medios que permita concretar la venta de 66 unidades en un plazo de 24 meses, para lo cual, en primera instancia, se recogerán fundamentos teóricos y antecedentes de la industria inmobiliaria, la empresa y el proyecto. Para el desarrollo del plan de medios, se consideran siete fases: identificar el público objetivo, definir objetivos de comunicación, diseñar el principal mensaje a comunicar, seleccionar los canales y medios de comunicación, distribuir la campaña dentro del plazo de promoción, determinar el presupuesto y su distribución y proponer herramientas para medir los resultados del plan. This study is presented as a solution for the company Hub, who has developed an innovative product in the real estate sector, offering apartments for sale, which will be part of an Apart Hotel located in Antofagasta, and will be managed by one of its subsidiaries, Hub Aparts & Suites. The company will lease all units to its new owners, generating positive income with specific conditions agreed contractually by the parties. In order to publicize this new form of real estate investment, the design of a media plan that allows the sale of 66 units to be completed within 24 months is required, for which in the first instance, theoretical foundations and background will be collected of the real estate industry, the company and the project. For the development of the media plan, seven phases are considered: identify the target audience, define communication objectives, design the main message to be communicated, select the channels and media, distribute the campaign within the promotion period, determine the budget and its distribution and propose tools to measure the results of the plan.