Creación de un modelo de negocio que permita la implementación de una innovación en medios publicitarios . Basado en el principio de la estrategia del océano azul y el modelo radar de la innovación

Abstract

Living Santiago, medio digital interactivo de publicidad en vía pública consistente en una pantalla instalada en los apoyacabezas de taxis ligados a la empresa Easy Taxi en la ciudad de Santiago, se planta como una alternativa innovadora que busca buenos resultados en torno a la recepción de los usuarios de este medio de transporte. Estos acceden a contenidos que se resumen como una guía de panoramas y sitios de interés de la ciudad, con beneficios e información exclusivos. En el período que lleva desde el punto de partida hasta los primeros pasos en relación a su operación (comprendido entre 2013-2014) se han puesto esfuerzos y recursos en tener una oferta potente para los clientes, con las consiguientes dificultades para entrar en un mercado con una propuesta nueva. Sus condiciones le permitirían poder desarrollar su propio mercado, indiferente de la competencia que se fuese desarrollando y entrando en el corto-mediano plazo y que brinden soluciones similares. Esto es, debido a la alta capacidad para llevar a cabo distintas innovaciones y la política de la empresa de mantenerse a la vanguardia tecnológica relacionada con aumentar las potencialidades de los dispositivos y aumentando sus prestaciones. Portalview se enfocará durante su desarrollo y concretización como empresa en destinar gran parte de sus esfuerzos por desarrollar una oferta completa, cuya solución permita a los clientes obtener los resultados esperados de sus propias campañas, poniendo foco en crear una experiencia lo más completa posible durante el trayecto en taxi (aprovechando las ventajas de dicho ambiente por sobre otros contextos de vía pública). Además, debe haber una serie de definiciones en torno a las áreas y procesos internos que deriven en responsabilidades y funciones plenamente identificadas. Finalmente, la creación de marca será un proceso constante y al cual se debe apuntar para tener la imagen de un medio alternativo válido y con excelentes resultados al momento de elegir por parte de los que publicitan.Living Santiago, interactive digital media device which is a touchscreen installed in the headrests of taxis linked to Easy Taxi in Santiago, is planted as an innovative alternative that looks for good results regarding their user´s reception of this transport type. They access contents summarized as a guide to sights and places of interest around the city, with exclusive benefits and information. In the period leading from the start point to the first steps in relation to operation (comprised between 2013-2014) have been putting efforts and resources to achieve an strong offering for costumers, with consequent difficulties to enter a market with a new proposal. Its conditions allow the company to develop its own market, indifferent to the competition that were developing and entering at a short-medium term and provide similar solutions. This is due to high ability to carry out various innovations and company policy to remain at the technological forefront related to increasing device´s potential and performance. Portalview will focus during development and realization as company in allocate much of their efforts to develop a complete offer, whose solution enables customers to get expected results of their own campaigns, putting focus on creating the most complete possible experience during the taxi ride (taking advantage of that environment over others streets contexts). Besides, there should be a set of definitions around the areas and internal processes that result in responsibilities and functions fully identified. Finally, brand creation is an ongoing process which should be aimed to have the image of a valid alternative and with excellent results when choosing by advertised.