LA INDUSTRIA DEL CIGARRILLO EN CHILE, UNA INDUSTRIA SUSTENTABLE EN UN ENTORNO ADVERSO

Abstract

La industria del cigarrillo es controversial en todo el mundo y Chile no es la excepción. Luego de la ratificación de Chile al Convenio Marco de la OMS para el control del Tabaco en el ao 2005, se intensifican la agenda legislativa en todos los aspectos de dicho convenio, a) Monitorear el consumo de tabaco y la aplicación de políticas de prevención. b) Proteger a la población del humo de tabaco. c) Ofrecer ayuda adecuada para el abandono del tabaco. d) Advertir sobre los peligros del tabaco e) Hacer cumplir las prohibiciones sobre publicidad, promoción y patrocinio. f) Aumentar los impuestos al tabaco. Lo cual implica un desafío importante a la industria del cigarrillo en Chile para mantener la sustentabilidad del negocio. Los grandes desafíos para el futuro de la industria vendrán en cuatro aristas, eliminación completa de la publicidad, aumento de impuestos, restricciones de zonas para fumar y eliminación de aditivos. Las estrategias generales en las cuales debería enfocarse la industria son, ? Agregar valor al producto por los canales restantes, es decir tabaco y filtro. ? Usar el precio como medio de crecimiento.- ? Ser parte activa en el control del contrabando.- El volumen tiene una tendencia a la baja y esta se mantiene en el tiempo, en el mediano plazo, la industria podrá hacer crecer sus ingresos por venta por medio de precio, sin embargo se estima que cuando el mercado comenzará a contraerse cuando alcance elasticidades precio ? demanda del orden de -2.0.- Esto no implica que la industria desaparezca, solamente que el margen será menor. Las nuevas tecnologías como el e-cigarrette no tienen cabida en el mercado nacional por la restricciones de la legislación Chilena.