Evaluación del impacto del SEO integral en el posicionamiento orgánico de un e-commerce: caso Copeval

Abstract

El posicionamiento orgánico representa un factor relevante para la visibilidad de los comercios electrónicos en los motores de búsqueda. En este contexto, el Search Engine Optimization (SEO) permite mejorar distintos aspectos técnicos y de contenido que influyen en la forma en que los sitios web son interpretados e indexados por los motores de búsqueda. La presente investigación tiene como objetivo evaluar el impacto de la implementación de la herramienta SEOKart en el posicionamiento orgánico del comercio electrónico de Copeval. Para ello, se realizó un diagnóstico inicial del sitio web, la selección de una herramienta de optimización SEO y la implementación de mejoras asociadas a metadatos, atributos ALT, datos estructurados, gestión de URL y corrección de incidencias técnicas. Los resultados evidenciaron una disminución de las incidencias SEO detectadas, pasando de aproximadamente 14.309 errores iniciales a 9 incidencias remanentes, junto con un aumento del SEO Score desde un 59 % hasta un 100 %. Asimismo, se validó la correcta implementación de datos estructurados y se observó una reducción en la cantidad de páginas no encontradas (error 404). La evaluación de estos resultados se realizó mediante indicadores obtenidos desde SEOKart, Google Search Console y herramientas externas de validación. Se concluye que la implementación de SEOKart contribuyó significativamente a mejorar las condiciones técnicas del sitio web, facilitando la gestión de procesos de optimización SEO sobre un catálogo extenso y especializado, y fortaleciendo las bases para mejorar la visibilidad orgánica del comercio electrónico de Copeval. The growing importance of e-commerce has highlighted the need to improve organic visibility in search engines as a key factor for digital competitiveness. In this context, Search Engine Optimization (SEO) has become an essential strategy for enhancing the technical and content-related aspects that influence how websites are crawled, indexed, and displayed in search results. This research evaluates the impact of implementing SEOKart, an automated SEO optimization tool, on the organic positioning of Copeval’s e-commerce platform, a Chilean company operating in the agricultural sector. The implementation included improvements related to metadata, ALT attributes, structured data, URL management, and the correction of technical SEO issues. The results showed a substantial reduction in detected SEO issues, improvements in technical optimization indicators, and the successful implementation of structured data. The evaluation was carried out using information obtained from SEOKart, Google Search Console, and external validation tools. The findings suggest that automated SEO tools can significantly support the management and optimization of large and specialized e-commerce catalogs, contributing to improved organic visibility and strengthening the technical foundations of digital platforms.