Análisis de promociones en precio de Pampers en Chile aplicado al canal supermercados

Abstract

Procter and Gamble (P&G) es una empresa estadounidense de consumo masivo, con importante participación en Chile y el mundo. Dentro de sus marcas se encuentra Pampers, con más de 20 años en Chile, donde semana tras semana, busca aumentar sus beneficios y liderar la categoría cuidado del bebé, a través de su principal instrumento, las promociones de precio. El objetivo de este estudio es desarrollar una metodología para analizar y estimar el efecto de las promociones de precio en el canal supermercados de Chile, para los productos de Pampers más importantes en términos de ingresos. La estructura del presente trabajo es: primero se revisará información general de la compañía, pasando luego a información del mercado. Luego en el marco teórico se presenta toda la información necesaria sobre la marca, desarrollando el modelo de marketing mix, y conceptos claves. Posteriormente se realiza el análisis exploratorio que permite generar ciertas hipótesis y también entender en mayor medida la situación de la marca. Finalmente se realiza el desarrollo y resultados que permitirán dar respuesta y recomendaciones a la compañía en torno al análisis del impacto de las promociones en precio. La presente memoria servirá de apoyo para futuros planes promocionales que realice la gerencia de Pampers, como también podrá servir de base para análisis de productos de otras categorías.