Investigación y análisis de la industria y el consumidor de los eventos de running

Abstract

El running es un deporte que ha tenido un crecimiento explosivo durante los últimos años a nivel mundial. Chile no ha quedado ajeno a este fenómeno, y conforme a ello con el correr de los años son muchas las personas que han optado por este deporte. De igual forma, la cantidad de competiciones y carreras han aumentado progresivamente en conjunto con el número de participante y corredores, pudiendo identificar 5 grupos entre ellas, de acuerdo a las características de las mismas. Esta clasificación se basa en la disciplina específica y la motivación de las mismas, obteniendo como resultado urbanas recreativas, urbanas competitivas, urbanas de carácter social, outdoors competitivas y outdoors recreativas. La gran mayoría de estas competiciones cuentan con el patrocinio o auspicio de alguna marca, empresa o compañía, en ese sentido, el dinero que invierten las empresas en el ámbito del running ya sea desde forma directa o indirecta es considerable, por lo que deben obtener beneficios al participar de estas actividades. Hay que considerar que muchas de estas empresas encargan la realización de este tipo de eventos a una empresa productora de eventos deportivos. Así como se pueden agrupar las carreras o competiciones, también se puede hacer un perfilamiento del corredor, de acuerdo a los hábitos que tiene el mismo respecto de su práctica y participación. En ese escenario se obtienen, mediante un análisis de clúster, 4 conglomerados de corredores y uno de no corredores. Dentro de los primeros, se encuentran expertos, semipro, renegados y recreativos. Cada uno de ellos cuentan con distintas características, diferenciándose principalmente por el número de participaciones en eventos, la práctica constante de este deporte y la importancia de la marca para los mismos. Considerando ello se observa que los corredores semipro son el grupo de mayor envergadura, seguido de forma lejana por recreativos, expertos y renegados. Al tener en cuenta los tipos de corredores, las carreras que se desarrollan y las características de estas, se concluye que el enfoque principal para organizar un evento de running debe estar en primer lugar en el clúster de corredores semipro, y luego de ello en los corredores recreativos. Son estos grupos los que pueden obtener los mayores beneficios para el mandante, ya que, a pesar de incurrir en gastos mayores debido a sus deseos en carrera, también son los que participan en mayor medida, siendo de carácter masivo en muchas ocasiones, lo que a su vez genera el interés de otras empresas por estar presentes en estos eventos. Se debe mencionar que, si no participan otras empresas ajenas a la mandante de la corrida, se incurre en pérdidas monetarias por la producción del evento en cuestión, que se pueden comparar con los beneficios que se obtendrán por el desarrollo de la misma. Estas pérdidas, pueden alcanzar los 55 millones de pesos, dependiendo el tipo de carrera y las características de las mismas. Cada tipo de corredor tiene una carrera ideal, donde el producto, el precio, el lugar donde se desarrolla y la publicidad difiere, por ello para llegar a cada tipo se debe generar una estrategia especial para ellos, incluyendo una estrategia de promoción. Por otro lado, hay industrias con una mayor presencia en este tipo de eventos, como lo son la de hidratación y la de ropa deportiva, estas deben optar por estrategias de penetración y desarrollo de mercados según al tipo de corredor que estén enfocados. Del mismo modo deben seguir estrategias competitivas de acuerdo a los objetivos de posición que tengan en el mercado. Se concluye entonces a partir del análisis de la industria y el corredor del running, que los eventos de este deporte generan beneficios para las empresas participantes, pudiendo ser este tanto económico como en concepto de imagen. Puesto que los objetivos las empresas son mejorar su posición e imagen en el mercado, las corridas deben tener como principal foco los corredores semipro y los corredores recreativos, ya que estas son las que congregan una mayor cantidad de gente y permiten obtener una mayor cantidad de ingresos, ahora bien, estos serán positivos solo si la empresa genera las alianzas necesarias para no tener que abordar los gastos de la producción por si solas, ya que de otro modo, los beneficios inmediatos obtenidos solo serán en la imagen de la marca.Running is a sport that has had an explosive growth during the last years worldwide. Chile has not been oblivious to this phenomenon and according to it, over the years, there are many people who have opted for this sport. Similarly, the number of competitions and races have progressively increased in conjunction with the number of participants and runners, and we can identify 5 groups, according to the characteristics of the careers. This classification is based on the specific discipline and the motivation of the same, obtaining as a result urban recreational careers, urban competitive careers, urban social careers, competitive outdoors careers and recreational outdoors careers. The vast majority of these competitions have the sponsorships or sponsorship of any brand, company or company, in that sense, the money that companies invest in the field of running, either directly or indirectly is considerable, so they must get benefits by participating in these activities. It is necessary to consider that many of these companies commission the accomplishment of this type of events to a company producer of sport events. As you can group the races or competitions, you can also make a profile of the corridor, according to the habits of the same regarding their practice and participation. In this scenario, 4 clusters of corridors and one of non-corridors are obtained through a cluster analysis. Among the first, there are experts, semipro, renegades and recreational. Each of them have different characteristics, differentiating mainly by the number of participations in events, the constant practice of this sport and the importance of the brand for them. Considering this, it is observed that the semipro corridors are the group with the highest rank, followed remotely by recreationalists, experts and renegades. By taking into account the types of runners, the races that are developed and the characteristics of these, it is concluded that the main focus to organize a running event must be in the first place in the cluster of semipro corridors and after that in the recreational corridors. It is these groups that can obtain the greatest benefits for the principal, since in spite of incurring greater expenses due to their desires in the race, they are also those that participate to a greater extent, being of massive character in many occasions, what to in turn, it generates the interest of other companies to be present at these events. It should be mentioned that if other companies outside the principal of the run do not participate, monetary losses are incurred for the production of the event in question, which can be compared with the benefits that will be obtained by the development of the same. These losses can reach 55 million pesos, depending the type of race and the characteristics of the same. Each type of runner has an ideal career, where the product, the price, the place where it develops and the advertising differs, so to reach each type you must generate a special strategy for them, including one of promotion. On the other hand, there are industries with a greater presence in this type of events, such as hydration and sportswear, these must opt for penetration strategies and market development according to the type of runner that are focused. In the same way, they must follow competitive strategies according to the positions they have in the market. It is concluded then from the analysis of the industry and the runner of running events, that the events of this sport generate benefits for the participating companies, being able to be this as much economic as in concept of image. Since the objectives of companies are to improve their position and image in the market, the main focus of semipro runners and recreational runners, since these are the ones that congregate a greater number of people and allow a greater amount of revenue. However, these will be positive only if the company generates the necessary alliances so as not to have to deal with production expenses alone, since otherwise the immediate benefits obtained will only be in the image of the brand.