Diseño de una estrategia de posicionamiento para la categoría de bebidas isotónicas

Abstract

La presente investigación analiza cómo el tipo de mensaje comunicacional, centrado en rendimiento deportivo versus bienestar, influye en la elección y uso de bebidas isotónicas, considerando además el estilo de vida del consumidor. El estudio identifica los atributos y beneficios más valorados en esta categoría y evalúa experimentalmente el efecto de distintos enfoques comunicacionales sobre la intención de consumo. En un contexto de creciente preocupación por la salud, los resultados permiten comprender cómo el encuadre del mensaje impacta en la percepción y preferencia del consumidor. La investigación contribuye al análisis del comportamiento del consumidor y entrega recomendaciones estratégicas para la gestión de marcas en categorías asociadas al bienestar y la salud.