Estudio de mercado para caracterizar la demanda de un seguro privado con ahorro en el inicio de la parentalidad en Chile

Abstract

En la actualidad, en Chile, no existe en el mercado un seguro privado con ahorro para los inicios de la parentalidad, que contemple las distintas dimensiones de protección requeridas en esta etapa de la vida.Este estudio tiene como objetivo caracterizar la demanda de un nuevo producto asegurador que busca entregar apoyo financiero a través del ahorro y coberturas relacionadas durante el inicio de la parentalidad en Chile. Desde el punto de vista metodológico, este estudio combina los enfoques cuantitativo y cualitativo. Los datos cuantitativos, obtenidos a través de encuestas con escalas Likert, fueron analizados utilizando el software SPSS. La muestra fue seleccionada a través de un muestreo no probabilistico por conveniencia. Los datos cualitativos, provenientes de entrevistas semiestructuradas, se codificaron y categorizaron para identificar patrones y temas recurrentes. En este sentido, los resultados cualitativos de la investigación revelan que existe una demanda por un seguro que combine coberturas de salud, apoyo psicológico y un componente de ahorro, entre otras coberturas identificadas necesarias. Los principales hallazgos cuantitativos revelaron un perfil con mayor significancia predominantemente femenino, con edades entre 20 y 24 años con ingresos fijos y variables y una disposición a pagar < a 0,5 Uf a 3 Uf. Se identificaron cinco perfiles diferenciados de consumidores: Mamas Guardianas, Planificadores Inteligentes, Futuro en familia, Parentalidad Consciente, y Futuros seguros. Cada grupo presento características demográficas, ocupacionales y económicas particulares, que influyen en su disposición a contratar un seguro. El presente estudio concluye que existe una oportunidad de mercado para un seguro con ahorro a los inicios de la parentalidad