Evaluación de proyecto y plan de marketing digital a la red de ciclovías del plan maestro de transporte Santiago 2025 (PMTS 2025)

Abstract

Con el objetivo o finalidad de contar con un sistema de transporte urbano eficiente y orientado a atender las necesidades relacionadas a la movilidad de las personas y mercancías de Santiago en el largo plazo, el Ministerio de Transporte y Telecomunicaciones nos presenta el Plan Maestro de Transporte Santiago 2025 (PMTS 2025), el cual cuenta con una serie de inversiones que hacen frente ante al deterioro de la movilidad presente en nuestra región, como consecuencia de la alta congestión. Justamente dentro de esas inversiones, se presenta un plan enfocado en la elaboración de una red de ciclovías en la capital de nuestro país, las cuales aspiran a apoyar una movilidad más sustentable. Bajo esta consideración, el presente estudio pretende analizar la factibilidad del PMTS 2025, estudiando sus lineamientos generales y factores considerados para la evaluación económica y social del mismo, asimismo, encontrar una oportunidad de negocio relacionado a la conformación de un plan de marketing digital. Para aquello, se hará uso de herramientas como la metodología de marco lógico y planes cicloviales de países ejemplos en la materia, de igual manera, el sustento de profesionales en el área de marketing digital. De modo que, los resultados obtenidos nos permiten visualizar ciertas deficiencias, en términos de infraestructura, seguridad, sustentabilidad y comunicación, además de no atender factores de descontaminación acústica, impacto en el uso de la tierra y valor recreacional. En consecuencia, se señalan distintas propuestas de mejora pensando a corto y largo plazo, entendiendo que el plan ya está en marcha y está próximo a terminar.