ESTUDIO DE POSICIONAMIENTO DE LA MARCA BOOSTERUP DE LA INCUBADORA DE EMPRESAS INSTITUTO 3IE

Abstract

En el siguiente trabajo de investigación se analizó el alcance y conocimientos de un determinado grupo de emprendedores sobre los programas de innovación abierta presentes en Chile, los cuáles en su mayoría están relacionados a instituciones de educación superior del país. Específicamente se investigó el posicionamiento de marca asociado a la marca BoosterUp del Instituto 3IE, incubadora de negocios de la Universidad Técnica Federico Santa María. Para conocer este posicionamiento se realizó una investigación de mercado la cual consta de dos fases, en primera instancia se estudió la información cualitativa entregada por la incubadora, para luego en una segunda etapa desarrollar un instrumento de medición de índole cuantitativo el cual fue aplicado a una muestra de postulantes al programa BoosterUp y posteriormente los resultados del instrumento examinados. Los resultados mostraron principalmente que el programa BoosterUp está asociado a la relación directa con empresas, mentores, asesores e inversionistas, sin embargo, el programa posee más características que no son reconocidas por los postulantes al programa, las cuales se pueden potenciar para lograr el posicionamiento esperado.