Estudio de prefactibilidad para el desarrollo de una marca de ropa

Abstract

El estudio de prefactibilidad analiza la creación de una tienda online de ropa inclusiva y versátil, diseñada para cubrir un nicho desatendido en la moda familiar en Chile. La propuesta se enfoca en ofrecer prendas adaptables a diferentes edades y estilos, permitiendo combinaciones entre generaciones y rompiendo con las segmentaciones tradicionales del mercado. Dirigido a familias y consumidores que valoran la versatilidad y la calidad, el proyecto se inicia en la Región de Valparaíso, con planes de expansión nacional. La oferta incluye ropa casual, formal, de temporada y básica, junto con servicios complementarios como asesoría de estilo virtual. El análisis de mercado destaca un comercio electrónico en Chile con un crecimiento anual proyectado del 18% y un mercado objetivo inicial de 5.465 personas. Técnicamente, la producción comienza con 12 prendas diarias, aumentando progresivamente, mientras que la evaluación financiera muestra alta rentabilidad, con un VAN de 2.383,81 UF y una TIR del 144%, recuperando la inversión en el segundo año bajo un financiamiento externo del 75. %. Se recomienda consolidar operaciones locales, implementar estrategias digitales y considerar una tienda física a futuro. El estudio concluye que el proyecto es viable y tiene un alto potencial para innovar en el mercado de moda en Chile.