Estudio de prefactibilidad para creación de empresa de servicios de estética nupcial a domicilio en la región de Valparaíso con enfoque en expericiencias personalizadas e integrales

Abstract

La industria de eventos y celebraciones en la Región de Valparaíso ha evidenciado una transformación significativa en los últimos años, impulsada por cambios socioculturales y la influencia de las tendencias digitales globales. Lo anterior se ve reflejado en la creciente demanda de servicios personalizados que no solo busquen un resultado estético, sino que ofrezcan una experiencia integral y cómoda para el cliente. Si bien existen múltiples aristas para analizar este fenómeno, el presente proyecto da cuenta de la oportunidad de negocio existente en el mercado de la estética nupcial, específicamente orientado a un segmento que valora la optimización del tiempo y la exclusividad de la atención en su propio domicilio o locación del evento. La oferta actual de servicios de maquillaje y peinado en la región, aunque numerosa, presenta una dispersión en la calidad y una carencia en la integralidad de la propuesta, obligando muchas veces a las novias a contratar múltiples proveedores o incurrir en altos costos de traslado hacia centros fijos. Dadas estas afirmaciones, nace la idea de proponer la puesta en marcha de una empresa de servicios de estética nupcial a domicilio en la Región de Valparaíso, con un enfoque en experiencias personalizadas e integrales. La propuesta contempla una infraestructura móvil, denominada Puesto de Trabajo Móvil (PTM), que permite abordar correctamente las necesidades técnicas y sanitarias en terreno, y un grupo humano multidisciplinario comprometido con la calidad del servicio. El proyecto busca ser económicamente sustentable en el tiempo, permitiendo cubrir, a partir de un mercado objetivo proyectado de 628 clientas anuales para el año 2025, pertenecientes a los grupos socioeconómicos AB, C1a y C1b, una participación de mercado del 32,5%, mediante una capacidad productiva utilizada de 204 eventos anuales. En el Capítulo 1: Diagnóstico y Objetivos del Proyecto, se analizan los antecedentes generales y específicos(...).