ESTUDIO DE PREFACTIBILIDAD DE DISQUERA INDEPENDIENTE EN APOYO A LA CULTURA CHILENA

Abstract

El estudio de este proyecto consistió en la realización de una disquera independiente en ayuda a los artistas chilenos y lo que permitiría a su vez difundir y apoyar a la cultura chilena. Los proyectos musicales independientes corresponden a un 98% de la producción fonográfica según los datos obtenidos desde la fuente nodo de música IMI Chile, Industria Musical Independiente. Al momento de evaluar el mercado musical para muchos es un sector económico desconocido y difícil de abordar ya que tanto las tecnologías como el comportamiento de las nuevas generaciones en el consumo de la música ha variado a lo largo del tiempo, es por esto que el modelo de negocio debe ser adaptable, versátil, sin miedo al cambio, si la tecnología dejo atrás algunos de medios de reproducción como CD, vinilos , cassette, se debe incluir un modelo de negocio moderno con la utilización de plataformas tecnológicas como un punto a favor y no en contra, hoy por hoy artistas chilenos intentan darse a conocer mediante diferentes medios difusores de streaming o retrasmisión Youtube, Instagram y Spotify donde tan solo la última tiene un tipo de costo para el usuario. La carrera de muchos músicos y artistas se ve limitada a que ellos generen sus propios fondos para llegar a una realización de algún disco o grabación con el fin de darse a conocer en el mercado que apuntan y poder generar beneficios monetarios y de esta manera lograr vivir de sus propias canciones. Internet en conjunto con las redes sociales y múltiples plataformas que existen en la actualidad son una gran ayuda para contactar con su potencial cliente, en esta metodología de interacción entre el artista y fans se pierde la visualización de la industria musical como un modelo de negocio , el hecho de implementar estrategias de marketing, apoyar al artista y entregarle los datos necesarios para apuntar a su mercado más específico y con esto logar un mayor éxito al momento de darse a conocer, tanto en el proceso de difusión y producción como para finalmente lograr ventas exitosas. El artista independiente no se dedica solamente a generar canciones si no que a su vez intenta cubrir las diferentes etapas para darse a conocer a su mercado, si tiene un equipo de trabajo que lo ayude a lograr la difusión necesaria para darse a conocer y generar así la rentabilidad deseada, es una posición de pocos ya que para muchos esto es imposible debido a los costos asociados. Se analizarán a los potenciales consumidores sectorizados en la región Metropolitana para comprender el tipo de consumo que estos tendrían frente a una disquera que apoye completamente a artistas nacionales, se sabe que la tecnología abrió un gran paso de conexión entre el artista y el fan por lo cual es de vital importancia tener en cuenta las diferentes plataformas que nos entrega en la actualidad el internet. Según la investigación de comScore. Informe Futuro Digital,2017. El cual es un estudio que mide las principales tendencias de consumo en el continente y entrega como resultado a Chile como el segundo país de Latinoamérica con mayor consumo de videos a través de internet. Los chilenos destinan en promedio 270 minutos al mes, lo que correspondería a un 4,5 hrs/mensual a ver videos por internet, esta cifra esta apenas por debajo de la de México que lidera en América Latina con un promedio de 280 minutos y por sobre de lo que sucede en Argentina que en promedio tiene un consumo de 240 minutos. Es importante destacar que dicha investigación de comScore fue medida con la herramienta Video Metrix, no incluyen plataformas móviles (Android, iOS, Windows, entre otros) y servicios de OTT los cuales permiten la transmisión de audios, videos y otros contenidos a través de Internet como lo son Netflix, Youtube, Spotify, entre otros. Es decir, el estudio fue realizado solo a videos visualizados a través de PC de escritorio y laptops.