El impacto de los influencers en la industria de las apuestas online. Análisis de casos en América Latina

Abstract

Esta tesis busca analizar cómo los influencers han influido en el crecimiento y la percepción social de las apuestas online, la cual es una industria que ha crecido de manera muy rápida durante los últimos años gracias a la tecnología y al uso masivo de las redes sociales. La investigación está centrada en comprender o entender de qué manera las estrategias de marketing digital, impulsadas principalmente por creadores de contenido, han logrado conectar con audiencias jóvenes, normalizando una práctica que puede traer consigo consecuencias sociales, económicas y psicológicas importantes. Para poder lograr lo anterior, en primer lugar, la investigación presenta un contexto general de la industria de las apuestas en línea, mostrando su expansión a nivel global y cómo la pandemia de COVID-19 aceleró y ayudó en su desarrollo. De igual manera, se revisan las distintas estrategias de marketing que las distintas plataformas de apuestas han adoptado, las cuales van desde promociones y bonos hasta la colaboración con influencers y figuras públicas. Este tipo de publicidad ha ocasionado que el juego online se perciba como algo cotidiano y divertido, sin tener en cuenta lo económico, disminuyendo la percepción de riesgo entre los usuarios más jóvenes. Por otra parte, también se abordará la relación que existe entre redes sociales y los influencers, explicando cómo su rol dentro de la economía digital va más allá de la publicidad, integrando las apuestas dentro de su contenido cotidiano, contribuyendo a que esta actividad se vea como parte del entretenimiento y no como un posible problema. El estudio también busca reflexionar sobre los impactos psicológicos y sociales que traen consigo estos sucesos, destacando cómo la exposición constante al contenido de apuestas puede generar adicción, endeudamiento o aislamiento social, especialmente en personas jóvenes. Además(...).

This thesis seeks to analyze how influencers have affected the growth and social perception of online gambling, an industry that has grown very rapidly in recent years thanks to technology and the massive use of social media. The research is focused on understanding how digital marketing strategies, driven primarily by content creators, have managed to connect with young audiences, normalizing a practice that can bring significant social, economic, and psychological consequences. To achieve this, the research first presents a general context of the online gambling industry, showing its global expansion and how the COVID-19 pandemic accelerated and aided its development. Likewise, it reviews the different marketing strategies that various betting platforms have adopted, ranging from promotions and bonuses to collaborations with influencers and public figures. This type of advertising has caused online gambling to be perceived as something everyday and fun, without considering the financial aspect, decreasing the perception of risk among younger users. Furthermore, the relationship between social media and influencers will also be addressed, explaining how their role within the digital economy goes beyond advertising. By integrating betting into their daily content, they contribute to this activity being seen as part of entertainment rather than a potential problem. The study also seeks to reflect on the psychological and social impacts that these events entail, highlighting how constant exposure to betting content can lead to addiction, debt, or social isolation, especially in young people. Additionally(...).