Factores que influyen en la participación de jóvenes en plataformas de apuestas deportivas online.

Abstract

Este estudio se realiza en el contexto de la carrera de Ingeniería Comercial, enfocado especialmente en un grupo de la población compuesto por jóvenes de entre 18 y 25 años de edad. Esta actividad se ha expandido a nivel mundial en los últimos tiempos, con un aumento significativo en la participación de los jóvenes, a causa de varios factores que inciden en su decisión de iniciar a apostar en línea. El objetivo de este estudio es aportar información relevante acerca de las actitudes de los nuevos jugadores, la misión del marketing en relación a las casas de apuestas, y la influencia que poseen sus promociones y bonificaciones respectivamente. En cambio, se analizan los factores psicológicos que afectan la decisión de iniciar a apostar, como la presión social, que motiva a los jóvenes a involucrarse en las apuestas deportivas en línea debido a la necesidad de integrarse en la sociedad. Mediante diversas herramientas, se busca explorar el asunto de los riesgos vinculados a estas apuestas y las repercusiones que pueden tener en la salud mental y en el contexto financiero de los jóvenes. Uno de los propósitos de la investigación es establecer el impacto de las promociones de las distintas casas de apuestas en la toma de decisiones de los nuevos usuarios, cuán influyentes son estas campañas y verificar si consiguen atraer la atención de estos jóvenes. Además, se busca examinar las metas que tiene dicho segmento en relación a estas apuestas, resaltando las principales razones vinculadas a obtener ganancias de manera sencilla y rápida. Además del progreso tecnológico, las apuestas dejaron de ser una actividad exclusiva para la población de edad avanzada, convirtiéndose hoy en día en una práctica muy común entre los jóvenes. Además, el perfil del apostador ha experimentado cambios, impactando de alguna forma a las casas de apuestas que ahora deben incluir publicidad y promociones para atraer a un segmento más amplio. Esto ha despertado un interés en investigar cómo estos sitios web toman sus decisiones en relación a las promociones y bonos con el fin de atraer a más clientes y, de esta manera, mantener un cuidado acerca de los riesgos y términos legales que deben considerarse como incentivos para las apuestas deportivas en línea. A través de un estudio que incluye aspectos de marketing, psicología y análisis de datos, el objetivo es proporcionar una perspectiva más precisa de las variables que afectan al público objetivo al iniciar a apostar en línea, así como los riesgos vinculados a ello. Además, se busca fomentar una cierta conciencia en la población acerca de la salud mental y las conductas que impactan tras efectuar una apuesta, esperando que estos hallazgos aporten a nuevas tácticas de comunicación, conocimiento financiero previo y regulación de acceso para evitar una excesiva implicación de los jóvenes en estas actividades.

This study is conducted in the context of the Commercial Engineering career, focusing especially on a population group composed of young people between 18 and 25 years of age. This activity has expanded worldwide in recent times, with a significant increase in the participation of young people, due to several factors that affect their decision to start gambling online. The objective of this study is to provide relevant information about the attitudes of new players, the mission of marketing in relation to bookmakers, and the influence of their promotions and bonuses respectively. On the other hand, psychological factors that affect the decision to start betting are analyzed, such as social pressure, which motivates young people to get involved in online sports betting due to the need to integrate into society. Using various tools, we seek to explore the issue of the risks associated with these bets and the repercussions they can have on the mental health and financial context of young people. One of the purposes of the research is to establish the impact of the promotions of the different bookmakers on the decision making of new users, how influential these campaigns are and to verify whether they manage to attract the attention of these young people. In addition, we seek to examine the goals that this segment has in relation to these bets, highlighting the main reasons linked to obtaining profits in a simple and fast way. In addition to technological progress, betting has ceased to be an activity exclusive to the elderly population, becoming today a very common practice among young people. In addition, the profile of the bettor has undergone changes, impacting in some way the betting houses that now must include advertising and promotions to attract a wider segment. This has sparked an interest in investigating how these websites make their decisions regarding promotions and bonuses in order to attract more customers and, in this way, keep a watchful eye on the risks and legal terms that should be considered as incentives for online sports betting. Through a study that includes aspects of marketing, psychology and data analysis, the objective is to provide a more accurate perspective of the variables that affect the target audience when they start betting online, as well as the risks linked to it. In addition, it seeks to foster a certain awareness in the population about mental health and the behaviors that impact after placing a bet, hoping that these findings will contribute to new communication tactics, prior financial knowledge and access regulation to avoid excessive involvement of young people in these activities.