DISEÑO DE ESTRATEGIAS Y PLANES DE ACCIÓN PARA LA PROMOCIÓN DEL VINO CHILENO EN EL EXTERIOR A PARTIR DE NUEVAS FUENTES DE FINANCIAMIENTO

Abstract

El siguiente trabajo consiste en el diseño de estrategias y planes de acción para la promoción genérica del vino chileno en el exterior, trabajando junto a la asociación privada sin fines de lucro, Wines of Chile. Recalcando la relevancia que tiene este producto para la imagen país, economía, turismo e inversión extranjera. Para el desarrollo de este artículo, fue necesario un completo estudio acerca de la competencia actual, ocupando como principal herramienta el benchmarking. La que permitió demostrar los bajos niveles de inversión pública que presenta el país, en comparación con los competidores internacionales más fuertes en materia vinícola. La segunda parte de este trabajo radica en un completo estudio de los fondos disponibles en Chile, determinando cuáles son los principales requerimientos y dificultades para acceder a ellos. Continuando con un análisis comparativo para encontrar las mejores alternativas. Mediante el benchmarking y el análisis de fondos realizado, se desarrollaron planes de acción, acorde a la disponibilidad y accesibilidad de los fondos, presentando propuestas y proyectos para facilitar su obtención. Entre los principales fondos encontrados, destacan, proyectos empresariales ProChile, Economía Circular Corfo, Donaciones Culturales y Fondos Regionales. Finalmente, el estudio pretende abrir nuevos caminos para incrementar los recursos de la asociación, encontrando alternativas que permitan disminuir la dependencia que se tiene respecto a los fondos silvoagropecuario y marcas sectoriales de ProChile.

This document consists in the design of strategies and action plans for the generic promotion of Chilean wine abroad, working with Wines of Chile a private nonprofit association. Emphasizing the relevance of this product for the image of the country, economy, tourism, and foreign investment. For the development of this article, was necessary a complete study of the current competition, with a benchmarking as the main tool. The one that allowed to demonstrate the low levels of public investment presented by the country, in comparison with the strongest international competitors in the global wine industry. The second part of this work is based on a complete study of the available funds in Chile, where the main requirements and difficulties are in accessing them. Continuing with a comparative analysis to find the best alternatives. Through benchmarking and the analysis of funds made, action plans were developed, according to the availability and accessibility to the funds. Presenting proposals and projects to facilitate their collection. Among the main funds found, there are ProChile business projects, Corfo Circular Economy, Cultural Donations and Regional Funds. Finally, the study aims to open new ways to increase the resources of the association, finding options that allow decreasing the dependence that nowadays they have on the funds of ProChile.