INTERNALIZACIÓN DEL RETAIL EN CHILE

Abstract

La industria del retail hace algunos aos comenzó la expansión de sus operaciones a nivel internacional de ahí nace el interés por el estudio del tema debido a que no todos los intentos de internacionalización son exitosos, con el objetivo de conocer las estrategias y los principales actores del mercado se comienza este estudio con una introducción donde se define el problema a resolver, luego se estudian teóricamente los motivos para la internacionalización y sus estrategias. Se revisa en base al estudio de los Top 250 retaliers del mercado mundial los 10 más importantes en el mundo y los retailers nacionales que se encuentran dentro de los Top 250, revisando los hechos más importantes de 2 empresas locales que ya se han internacionalizado exitosamente y de las más importante en términos mundiales. Siguiendo con el estudio teórico de los fracasos de los retailers en su proceso de internacionalización para finalizar con la revisión de casos de fracasos de retailers internacionales en su intento por conquistar el mercado nacional y el caso de Wal-Mart y su salido de Alemania.