Estudio sobre cómo afecta el atributo diferenciador del packaging ecológico en conexión con la marca y la intención de compra

Abstract

Este estudio se enfoca en analizar cómo el atributo diferenciador de un packaging ecológico afecta la conexión con la marca y la intención de compra de los consumidores. El objetivo principal es comprender la preferencia de los consumidores por empresas o marcas que utilizan materiales ecoamigables, sin comprender la calidad del packaging ni la conexión emocional que este puede llegar a generar. La metodología empleada fue un análisis experimental basado en encuestas digitales, con las cuales se evaluó el nivel de concientización de la población encuestada, la intención de compra y la perspectiva de los clientes frente al packaging ecológico. También se analizó la influencia del perfil ecológico de las personas en su intención de compra, así como los atributos considerados más importantes de un producto al momento de comprar. Los resultados revelaron que si existe relación entre las variables. Sin embargo, las empresas tienen la responsabilidad de asumir un rol más activo en la producción, venta y distribución de envases ecológicos. Se identificaron algunas limitaciones en el estudio como el tamaño de la muestra y la calidad de contenido en la publicidad mostrada en las encuestas. Estas limitaciones pueden influir en la generalización de los resultados y la precisión de algunas conclusiones.