El efecto del crecimiento del e-commerce en las ventas del retail físico chileno en el período 2018-2025: análisis econométrico utilizando variables macroeconómicas, demográficas y shock externos

Abstract

El análisis desarrollado en esta memoria analiza y cuantifica el impacto del e-commerce sobre las ventas de retail físico en el periodo comprendido entre los años 2019 a 2025 mediante el desarrollo de un modelo econométrico de series de tiempo el cual tiene como base 83 observaciones de frecuencia mensual. Se utilizo el Índice de Ventas Online del Comercio Electrónico (IVOCM) publicado por el Banco Central de Chile como también el Índice Mensual de Actividad del Comercio (IMACEC) publicado por el mismo ente. Así mismo el modelo contiene índices macroeconómicos como lo son el IMACEC General, PIB, inflación, TPM y desempleo, como también índices demográficos como lo son el porcentaje de mayores de 65 años, índice de envejecimiento y edad media. Finalmente se utilizaron 11 variables binarias (dummies) mensuales y un término autorregresivo AR (1) el cual tiene como propósito capturar la autocorrelación existente en el modelo. Se estimo el modelo por Mínimos Cuadrados Ordinarios (MCO) con errores estándar de tipo robustos. Sumado a eso se transformaron las variables en tendencia a logaritmo natural con el objetivo de representarlas como elasticidades. Luego se aplicó el método stepwise el cual elimino 4 de las variables del modelo inicial: dummy pandemia, el IPEC, dummy estallido social y tasa de natalidad. El modelo final superó las siguientes pruebas de diagnóstico: Engle Granger, Breusch Pagan, Durbin Watson y Jarque Bera. El principal hallazgo de la investigación es el coeficiente positivo del IVOCM 0.113 el cual permite confirmar una relación de complementariedad entre el comercio online y presencial. Por cada 1% de crecimiento del e-commerce el retail físico crece un 0.113%, manteniendo constantes las demás variables macroeconómicas y demográficas. Esto rechaza la hipótesis de sustitución entre ambos canales y de alguna forma sugiere que el mercado chileno está en una etapa de desarrollo donde ambos canales coexisten y crecen en conjunto.