DESARROLLO DE UN MODELO DE NEGOCIOS PARA LA INDUSTRIA TEXTIL ARTESANAL DE LA LIGUA

Abstract

La Ligua y sus alrededores siempre se han caracterizado por la industria del tejido. Esta técnica ha sido aprendida por los habitantes de generación en generación. En sus principios se utilizaban telares de madera con materias primas naturales. Con el correr de los años esta manufactura se fue industrializando hasta llegar a tener una gran capacidad productiva.La irrupción del comercio asiático pegó muy fuerte a la industria textil Liguana, llevándola prácticamente a la quiebra.Las actuales tendencias y gustos de los consumidores por productos hechos a mano, con materiales naturales y que aporten al desarrollo de una comunidad abren una puerta a la posibilidad del resurgimiento del comercio textil de esta zona.Uno de los problemas encontrados es que pocos artesanos se mantienen trabajando con estas técnicas del pasado, no saben comercializar sus productos y los diseños que realizan son de elaboración propia sin investigar las tendencias requeridas por los consumidores.Todos estos factores indican que se debe proponer un modelo de negocio y de gestión que apoye el diseño y la comercialización de estos productos.En este trabajo se desarrolló una estrategia de negocio que apunta al diseño de vestuario con innovación y de lujo para recuperar la fama textil de La Ligua.