IMPLEMENTACIÓN DE UNA METODOLOGÍA PARA DESARROLLAR UNA ESTRATEGIA DIGITAL PARA EMPRENDEDORES, CASO APLICADO EN LA REGIÓN DE VALPARAÍSO

Abstract

El uso de estrategias digitales, juega un rol fundamental en el desarrollo de empresas y negocios, especialmente para las Pymes. Aumentar el público potencial y generar nuevos nichos de mercado, es básicamente el objetivo principal de la empresa; en donde las estrategias digitales, el impacto de las campañas y los esfuerzos en marketing son un desafío continuo y necesario.Sin embargo, para administrar el crecimiento de ventas y el impacto de los esfuerzos de marketing de la empresa, es fundamental entender el comportamiento de las masas, de la cuales aún no existe aún un modelamiento efectivo.Como solución a este tipo de iniciativas, este trabajo propone una estrategia digital enfocada en el uso de tecnologías, en base a características del mercado utilizando la metodología propuesta por Dureen Jayaram en la revista Journal of Economics, Finance and Administrative Science, en la cual realiza una analogía entre la estrategia digital de marketing, y la “CARRERA DE TRINEO TIRADO POR PERROS”.Con el fin de apoyar a emprendedores, este trabajo efectuará un análisis del sector, en la cual revisaremos las condiciones de mercado y tecnología idóneos para una exitosa campaña de marketing para emprendedores en Chile.Las diez tecnologías de marketing incluidas en nuestro estudio son: perfil digital, segmentación, sitios web y marketing de motores de búsqueda, gestión de campañas, gestión de contenidos, medios sociales, aplicación móvil, colaboraciones digitales y analítica, los cuales son fundamentales a la hora de plantear una estrategia digital ganadora.El desarrollo de la memoria consta de un caso aplicado en la región de Valparaíso; el cual puede ser considerado por emprendedores que deseen implementar estrategias de marketing. De esta manera, aplicaremos el marco de la analogía de la “carrera de perros con trineo”, logrando generar una cartera de oportunidades y recomendaciones en su estrategia digital, basada en fuentes primarias y secundarias.The use of digital strategies plays a fundamental role in the development of companies and businesses, especially for SMEs. Increase the potential audience and generate new market niches, is the main principal of the company; where digital strategies, the impact of campaigns and marketing efforts are a continuous and necessary continuum.However, for the growth of sales and the impact of the commercialization efforts of the company, the fundamental behavior of the masses, are still no effective modeling with successful.As a solution to this type of initiatives, this work proposes a digital strategy focused on the use of technologies, based on the characteristics of the market using the methodology proposed by Dureen Jayaram in the Journal of Economics, Finance and Administrative Science, in which makes an analogy between the digital marketing strategy, and the "DROP OF SLEDGED THROUGH DOGS".In order to support entrepreneurs, this paper presents an analysis of the sector, in which we will review the market and technology conditions for a marketing campaign for entrepreneurs in Chile.The ten marketing technologies included in our study are: digital profile, segmentation, websites and search engine marketing, campaign management, social media, mobile application, digital collaborations and analytics, which are fundamental when we are considering a successful digital strategy.The development of memory consists of a case applied in the Valparaíso region; which can be considered by entrepreneurs who wish to implement marketing strategies. In this way, we will apply the framework of the analogy of the "race of dogs with trill", achieving a portfolio of opportunities and recommendations in its digital strategy, based on primary and secondary sources.