Browsing by Author "Vejar Altamirano, Francisca Daniela"
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Thesis Diseño de plan de marketing para empresa de seguridad automotriz caso aplicado: Empresa Laseg(2024-03) Vejar Altamirano, Francisca Daniela; Universidad Técnica Federico Santa María. Departamento de Ingeniería Comercial; Hernández Contreras, Felipe Francisco (Profesor Guía); Chacón Hiriart, Álvaro Marcelo (Profesor Correferente)La presente memoria constituye un análisis integral y detallado en el ámbito del marketing, específicamente enfocado en la empresa LASEG. El documento se estructura en torno a un plan de marketing que busca mejorar el reconocimiento de marca y aumentar la eficacia de las estrategias digitales, considerando el contexto competitivo del mercado automotriz en Chile. Se aborda con profundidad las metas propuestas, como el incremento del reconocimiento de marca en un mercado altamente competitivo, y propone estrategias específicas, principalmente la creación de una página web e inversión en estrategias digitales, en donde, a través de un análisis meticuloso de datos, tanto de la empresa como de la industria, se establecen metas cuantitativas y se proyecta un aumento significativo en clientes y ventas. La memoria también destaca la importancia de la diversificación de clientes, proponiendo una expansión hacia el sector B2C, como indagar el B2B, específicamente el mercado del Courier, en donde se plantea que esta estrategia no solo contribuirá a la seguridad de las flotas de vehículos sino que también a la satisfacción de los clientes que el servicio de estas empresas entrega, abriendo nuevas oportunidades de negocio para LASEG. Destaca por un enfoque estratégico, análisis detallado y propuestas concretas para mejorar la posición de la empresa LASEG en el competitivo mercado automotriz chileno.
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