Browsing by Author "Toro Cerezo, Eduardo Enrique"
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Thesis Oportunidad de negocio en el mercado de los artículos deportivos(Universidad Técnica Federico Santa María, 2012-12) Toro Cerezo, Eduardo Enrique; Muñoz Lagos, Roberto Eduardo; Departamento de Industrias; Ortega Blu, Rodrigo AugustoEl presente documento corresponde al estudio de la oportunidad de negocio relacionada a los artículos deportivos específicamente las tablas de Skateboard. El objetivo es validar la factibilidad tanto técnica como económica en la fabricación de tablas de Skateboard de manera que sean un producto íntegramente nacional. Actualmente la madera más usada para la fabricación de tablas a nivel mundial es el Arce de Canadá. En el estudio de mercado se determinó lo siguiente: El segmento objetivo corresponde la población chilena en el rango de edades entre los 15 y 29 años, del cual se pretende obtener una demanda del 0,1% de la población en ese segmento lo que equivale a 4.145 clientes. La estrategia comercial del proyecto se basa en resaltar el carácter nacional del producto en cuanto a sus materias primas como mano de obra. Apuntando a aquellos nichos de consumidores que valoran estas características. Se determina que la estrategia genérica a seguir será la de Diferenciación la que, de acuerdo a las condiciones, derivaría en la estrategia de Concentración. Se deberá utilizar una estrategia de Crecimiento Intensivo en donde se deberá seguir la estrategia de Desarrollo de Producto resaltando las cualidades únicas de producto con respecto a las tablas comercializadas en la actualidad. La estrategia competitiva a seguir será la del Seguidor muy relacionada con la estrategia del Especialista.
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