Browsing by Author "Pizarro Valenzuela, Thiare Maryelina"
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Thesis Propuesta de plan de negocios para la comercialización en Chile de la franquicia de productos cosméticos The Beauty Corner.(Universidad Técnica Federico Santa María, 2023-10) Pizarro Valenzuela, Thiare Maryelina; Paludi Llanpart, Mariana Ines; Departamento de Ingeniería Comercial; Gonzalez Paul, Jose MiguelEn este trabajo se presenta el plan de negocios para la introducción de los cosméticos de la franquicia THE BEAUTY CORNER al mercado chileno a través de tiendas especializadas. Para alcanzar la meta propuesta de un 1,15% de captación de demanda se propone un plan de apertura en el Mall Plaza Vespucio, así pudiendo generar la apertura de nuevas tiendas masivas. Las auspiciosas proyecciones de crecimiento de la cosmética en el mundo, y en Chile en el formato Retail, crean las condiciones para la introducción exitosa en el mercado chileno de una nueva marca de cosméticos que sea reconocida por la calidad de sus productos. Chile es el segundo país que más gasta en el mercado de la belleza y cuidado. En el año 2020 el PIB de la industria cosmética en Chile representó alrededor del 0,7% del PIB total del país. En términos monetarios, esto significa que la industria generó alrededor de 438 millones de dólares estadounidenses en ese año. Se hace una estimación de que la industria de cosméticos en Chile tenga un crecimiento del 2,65% en el periodo del 2020-2025. The Beauty Corner cuenta con 44 tiendas en Europa y 14 a nivel internacional. La metodología aplicada en este plan de negocios, a fin de identificar, describir y analizar la oportunidad de negocio se dividió en cinco fases principales: análisis estratégico del mercado y del entorno, Plan Comercial, Plan de Operaciones, Plan de Recursos Humanos y Plan Financiero. El proyecto presenta buenos indicadores: En el escenario base, sin financiamiento, se recuperaría la inversión en el tercer año, obteniendo un valor presente neto de $45.648.967 y una tasa interna de retorno del 37%. Y en el escenario con financiamiento se obtiene un VPN de $14.855.620 y una TIR del 19%. Dentro de los primeros pasos a seguir, antes de conseguir financiamiento para ejecutar este Plan de Negocios, se recomienda realizar una visita a los principales centros comerciales de Chile, a fin de validar la información recabada para la confección de este documento. El siguiente paso debiese ser ir a España a fin de establecer relaciones directas con la franquicia que permitan conseguir un contrato de exclusividad para la comercialización de sus productos en Chile.
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