Browsing by Author "Ortiz Zambrano, John Paul (Profesor Correferente)"
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Thesis Plan de negocio para implementar una tienda de ropa online.(2024-03) Universidad Técnica Federico Santa María. Departamento de Ingeniería Comercial; Paludi Llanpart, Mariana Inés (Profesora Guía); Ortiz Zambrano, John Paul (Profesor Correferente)Este proyecto tiene como objetivo realizar un Plan de Negocio para la ejecución de una marca de ropa streetwear llamada “Tough”, la cual se comercializará en una plataforma de comercio electrónico. En base a la creciente demanda del mercado y las cambiantes tendencias de consumo, se busca determinar su viabilidad económica para su futura implementación. Para lograr el propósito de este proyecto se desarrollaron distintas etapas. Primero, se realizó un análisis de la industria textil en Chile y un estudio del entorno político, económico, sociocultural y tecnológico del país. Segundo, se elaboró un estudio de mercado que abarcó los resultados obtenidos de encuestas y Focus Group. Tercero, se diseñó un Plan de Marketing para una estrategia de posicionamiento para la marca, que logre incrementar las ventas y la fidelización de los clientes. Cuarto, se realizó un estudio financiero y evaluación de la rentabilidad del negocio. Esta última, se evaluó en un periodo de cinco años, para el cual se necesita un capital de 5.523.650 pesos chilenos para la inversión inicial. La recuperación de la inversión de este proyecto es a 3 años y 5 meses, generando un Valor Actual Neto (VAN) positivo de 4.702.633 pesos chilenos y una Tasa Interna de Retorno (TIR) de 52%. En base a los resultados obtenidos, se puede afirmar la viabilidad económica de este proyecto.
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