Browsing by Author "Hauser Bakal, Karin Lea"

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Valorando la identidad: análisis de métodos de valoración de marcas.
(2009-03) Hauser Bakal, Karin Lea; Valenzuela Oyaneder, Lionel Andrés; Departamento de Ingeniería Comercial; Arenas Yañez, Teresita Del Niño Jesús
A lo largo de los últimos años, se ha originado un importante debate acerca de lo que se debe entender por el concepto de “valor de marca”. En este documento se analizaron variados modelos que intentan medir este aspecto. Luego mediante un teórico, se determinó cual era el mejor modelo para medir el valor de la marca. En base a esto se aplicó este modelo a una empresa de la industria de bicicletas chilenas. El resultado final apuntó que los ingresos de esta compañía están determinados en un 77% por concepto de valor de marca.