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VALORANDO LA IDENTIDAD :
(Universidad Técnica Federico Santa María, 2009) HAUSER BAKAL, KARIN LEA; HAUSER BAKAL, KARIN LEA; ARENAS YAÑEZ, TERESITA; VALENZUELA OYANEDER, LIONEL ANDRÉS
VALORANDO LA IDENTIDAD: ANÁLISIS DE MÉTODOS DE VALORACIÓN DE MARCAS.
(2009-03) HAUSER BAKAL, KARIN LEA; HAUSER BAKAL, KARIN LEA; ARENAS YAÑEZ, TERESITA DEL NIÑO JESÚS (Profesor(a) Guía); VALENZUELA OYANEDER, LIONEL ANDRÉS (Profesor(a) Correferente); Universidad Técnica Federico Santa María. Departamento de Industrias
A lo largo de los últimos años, se ha originado un importante debate acerca de lo que se debe entender por el concepto de “valor de marca”. En este documento se analizaron variados modelos que intentan medir este aspecto. Luego mediante un teórico, se determinó cual era el mejor modelo para medir el valor de la marca. En base a esto se aplicó este modelo a una empresa de la industria de bicicletas chilenas. El resultado final apuntó que los ingresos de esta compañía están determinados en un 77% por concepto de valor de marca.