Browsing by Author "GUERRA SALINAS, FRANCISCO JAVIER"
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Thesis PANORAMA ACTUAL DEL LIBRO EN CHILE Y LA REALIDAD DE LAS LIBRERÍAS EN EL GRAN VALPARAÍSO(2017) GUERRA SALINAS, FRANCISCO JAVIER; GUERRA SALINAS, FRANCISCO JAVIER; Universidad Tecnica Federico Santa Maria UTFSM INGENIERÍA COMERCIAL; CEA VALENCIA, JORGE MAURICIO; SIERRA CAMPODÓNICO, ALEJANDRO CARLOSUno de los dramas centrales de la industria del libro en Chile es que el tamaño del mercado lector es muy reducido. Sumado a esto, existen pocos estudios cuantitativos e información actualizada del rubro. Sin embargo, de acuerdo al análisis llevado a cabo, se podría decir que los chilenos están comprando más libros - aunque no significa que lean -, y privilegian aún el formato físico. Por otro lado, han surgido numerosas editoriales, las cuales se pueden clasificar en: trasnacionales, independientes y micro-editoriales.El canal de comercialización por excelencia son las librerías. Estas tiendas se podrían categorizar en: librerías de actualidad, librerías de libros usados, y librerías de nicho. Lamentablemente, en la última década han cerrado librerías emblemáticas en varias ciudades. Una de las principales causas es su falta de capacidad técnica y visión global del negocio.De las 29 librerías distribuidas el Gran Valparaíso, se estudió el 90% de ellas, entre librerías perteneciente a alguna cadena e independientes. El 62% se encuentra operando desde hace 5 o más años en la zona; la mitad de estas, no ofrece otro servicio adicional además de la venta de libros; a lo menos, el 77% cuenta con alguna plataforma virtual; el 53% de las tiendas posee algún sistema de comercio electrónico, representando para la mayoría el 20% de sus las ventas totales; el 23% de las librerías no realiza ninguna actividad cultural con el fin de atraer clientes o aportar a la comunidad; y las que están asociadas a gremios principalmente corresponden a librerías de cadena.Finalmente se agrupó los libreros encuestados en dos grupos en base en sus respuestas: “Libreros sabios” quienes se consideran los embajadores en la promoción del conocimiento y la cultura; y los “libreros preocupados” que afirman que el futuro de las librerías es incierto, agravado aún más con la llegada de plataformas ajenas al rubro.
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