Browsing by Author "Vergara Lobo, Carlos"
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Thesis Estudio de prefactibilidad reactivación del cine de Villa Alemana(Universidad Técnica Federico Santa María, 2001) Vergara Lobo, Carlos; Departamento de Electrotecnia e Informática; López Silva, HugoEl presente estudio para la reactivación del cine de Villa Alemana responde a la idea de readecuar las antiguas instalaciones de tal infraestructura, bajo el nuevo concepto tecnológico y de servicio al espectador; o sea, se haga uso de las herramientas del marketing para generar un producto-servicio con aspectos claramente diferenciables, que le permitan establecer un nivel como negocio acorde con la realidad actual. Los objetivos planteados serán: Mantener una rentabilidad (16 %) acorde con las expectativas de los empresarios. Mantener una diferenciación con respecto a la competencia, a través de una filosofía de satisfacción al cliente, constituyéndose, además, en su rol a la cultura de la comunidad mediante actividades de teatro y música. Por otra parte, considerando que la proyección de la oferta en el nicho geográfico del proyecto se encuentra sin variantes, producto de la paralización de las obras de infraestructura donde se considera la incorporación de igual servicio, permite vislumbrar que, durante el periodo de introducción del proyecto, este podrá captar el 100 % de la cuota de mercado, tanto de su nicho como del área colindante. Con relación al análisis del sector, se puede apreciar que las barreras de entrada y salida son relativamente altas, producto de las altas inversiones de capital requeridas para la implementación del negocio y su dificultad para luego enajenar sus activos, dado la especialización de estos. Sin embargo, dado que el segmento poblacional que mayoritariamente hace uso de este servicio presenta un crecimiento, hacia el término del proyecto, el cual bordea el 4,5 %, a lo cual se agrega la tendencia de la demanda actual, la que ha mostrado un aumento en cuatro años de 90,8 %, es viable presumir, con tales antecedentes, que el proyecto se sustenta en antecedentes concretos que hacen atractiva su ejecución.
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