Browsing by Author "SAIDE PERALTA, GERMAN FRANCISCO"
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Thesis EFECTIVIDAD DE LA PUBLICIDAD EN LA WEB 2.0.(2010-05) SAIDE PERALTA, GERMAN FRANCISCO; Sandoval U., Luis Gonzalo; Universidad Técnica Federico Santa María. Departamento de Industrias; Muñoz Lagos, Roberto EduardoEl objetivo principal de esta investigación es determinar efectividad de la publicidad que está inmersa en las diferentes herramientas web 2.0 para poder maximizar los beneficios de la inversión de hacer propaganda en estas por parte los anunciantes. Además, se busca identificar los diferentes tipos de publicidad online, investigar que herramienta Web 2.0 es mejor para anunciarse, determinar la aceptación o rechazo de los diferentes tipos de publicidad online y aclarar la percepción de los usuarios frente a la publicidad. Con el fin de lograr lo anterior, se ha diseñado un experimento que consiste en pedir a un grupo de jóvenes que participen de una encuesta, la cual tendrá por objetivo recolectar diversos atributos que finalmente vendrán a indicar el grado de efectividad de la publicidad en herramientas web 2.0. Entre los resultados que se obtuvieron, al aplicar la encuesta en el grupo objetivo, cabe destacar: La herramienta Web 2.0 que tiene mayor efectividad de publicidad es la red social Facebook donde el 58% de los encuestados recuerdan algún tipo de publicidad, después se ubica Youtube y finalmente se encuentran Blogs o Foros con un 52% y 48% respectivamente. En total le efectividad de la publicidad es de un 53%. La publicidad más molesta para los encuestados es la que se muestra en Youtube, donde el 60% de los encuestados manifiesta dicha posición, luego en los blogs con un 47%, Facebook con un 25% y finalmente publicidad alojada en Google con el 21%. El 80% de los encuestados jamás pagaría un cargo por no ver publicidad de ningún tipo. El género femenino siempre recuerda más publicidades que el masculino sin excepciones. Se mantiene una tendencia en la cual las mujeres hacen más veces click en los anuncios que los hombres sin excepción. Los resultados expuestos buscan apoyar las decisiones de inversión en publicidad online dentro de los planes de marketing de cada empresa, esto es, usar el estudio como antecedente para invertir de acuerdo con los resultados obtenidos. Las conclusiones son tomadas de acuerdo al comportamiento real de los consumidores frente a la publicidad online.
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