Browsing by Author "Pinochet Aburto, Camila Florencia"
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Thesis Análisis estratégico del proyecto Face Tomorrow de L'Oreal en Chile: una oportunidad para consolidar su posición en el mercado de cuidado de la piel dentro del consumo masivo y garantizar un crecimiento sostenible(Universidad Técnica Federico Santa María, 2023-06) Pinochet Aburto, Camila Florencia; Departamento de Ingeniería Comercial; Valenzuela Oyaneder, Lionel AndrésEl proyecto Face tomorrow es una iniciativa crucial del Grupo L'Oréal Chile dentro de la división de consumo masivo, cuyo objetivo es elevar la categoría del cuidado de la piel al siguiente nivel y obtener un crecimiento sólido que pueda llevar a la compañía a un crecimiento acelerado en 2025. Este proyecto surge en un contexto donde la categoría del cuidado de la piel se ha mantenido resiliente pese a la crisis del covid-19 y se estima que tendrá un crecimiento acelerado posterior al periodo del Covid, Asimismo, existe una gran oportunidad de penetración en los consumidores. Face tomorrow busca convertir a los consumidores y reinventar la experiencia de estos tanto en los circuitos online como en el offline. Si bien esta estrategia ya ha sido experimentada en zonas como Norteamérica y Asia, es necesario evaluar si Chile está preparado. Además, es importante considerar la rentabilidad del proyecto para asegurar su éxito a largo plazo. En resumen, el proyecto Face tomorrow representa una oportunidad única para liderar el mercado del cuidado de la piel en el consumo masivo en Chile y aprovechar el potencial de crecimiento de la categoría a nivel mundial.
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