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PROPUESTA DE PLAN DE CRECIMIENTO HACIA EL TURISMO, APLICANDO TÉCNICAS DEL MARKETING EXPERIENCIAL PARA FOTEMWEN LTDA
(2016) Figueroa Cabello, Camilo Angel; Universidad Tecnica Federico Santa Maria UTFSM INDUSTRIAS
Transportes Fotemwen es una empresa de transporte privado de pasajeros y necesitan ampliar sus servicios hacia el turismo, por lo que se propone un plan de crecimiento y productos turísticos basados en el Marketing Experiencial y respaldados por un previo diagnóstico del entorno turístico, tanto de la industria como del mercado, y bajo el análisis interno de la firma. Se evalúa económicamente este nuevo negocio mediante una simulación en el software Crystal Ball, el cual avizora que existe un 76,13% de probabilidad que el proyecto resulte rentable para la empresa con un horizonte de evaluación desde 2017 hasta 2024, con una inversión inicial entre $150.000.0000 y $300.000.000 con un 80% de probabilidad.