Browsing by Author "Chamorro Arros, Jorge Ignacio"
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Thesis Expresión de identidad y preferencias de los consumidores en la industria de ropa deportiva.(Universidad Técnica Federico Santa María, 2024-12) Chamorro Arros, Jorge Ignacio; Isla Madariaga, Pablo Nolasco; Departamento de Ingeniería Comercial; San Martín Ulloa, René IgnacioLa presente memoria busca como principal objetivo identificar las características de las marcas de ropa deportiva que los individuos buscan y utilizan para definir su identidad personal, según su estilo de vida. Para lograr el objetivo de la investigación, se propone un estudio cuantitativo a través de encuestas a consumidores con diferentes estilos de vida, buscando establecer sus preferencias por las marcas y de qué manera se identifican con estas y a sí mismos. Se realizó un análisis de los datos conseguidos para establecer si existe alguna relación entre los estilos de vida, preferencias de marca, y cómo se identifica la persona con las marcas, además de la diferencia de opiniones de personas del mismo segmento. Esto orientado a comprender la motivación de las personas a la hora de identificarse con una marca, para establecer alguna estrategia de marketing para las empresas logrando una identidad de marca especifica en este mercado. Los resultados arrojaron que las personas prefieren en todas variables investigadas a las dos marcas globales utilizadas, Adidas y Nike, mientras que Gymshark se destacó por la opinión diversa de los encuestados respecto a esta marca. Las marcas nacionales MVP y Nativa Elements, cuentan con diversas oportunidades de mejora, donde una de las centrales es llegar a su público objetivo con un mensaje más claro y la caracterización de cada una de las marcas. Se pudo concluir que principalmente el segmento activo el concepto de disciplina tiene un gran valor en su percepción identitaria mientras que el otro segmento, este concepto no existe dentro de sus palabras para identificarse. También que las marcas que se relacionan con rostros visibles, los consumidores las suelen reconocer directamente con estos rostros, que es beneficioso para llegar a más público. Finalmente, las personas se identifican más con su marca favorita que con todas las demás marcas que conocen.
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