Marca empleadora y propuesta de valor al empleado: caso aplicado a una compañía del rubro asegurador.

Abstract

En la presente investigación se analizan los conceptos de marca empleadora y propuesta de valor al empleado (PVE), destacando su creciente importancia en el mercado laboral actual. A través de una escala Likert, se evaluaron las percepciones sobre factores intangibles clave para los empleados, específicamente sobre el equilibrio entre la vida personal y laboral, las oportunidades de crecimiento y desarrollo profesional, el ambiente laboral y el propósito corporativo en conjuntos con la responsabilidad social empresarial (RSE). Entre los hallazgos más relevantes, el ambiente laboral emergió como la característica más valorada, superando incluso al sueldo, independientemente de los años de experiencia o las comparaciones realizadas. También destacan el equilibrio vida-trabajo y las oportunidades de desarrollo profesional, especialmente como alternativas estratégicas cuando no es posible ofrecer incrementos salariales en comparación a la competencia. A su vez, factores como las políticas de acoso, medio ambiente y diversidad son cada vez más valorados por los actuales o futuros colaboradores. Por último, aunque el sueldo permanece como un factor determinante en la elección de empleadores, el estudio evidencia que las organizaciones pueden diferenciarse en el mercado laboral al priorizar aspectos intangibles, como el ambiente laboral, el equilibrio vida-trabajo y la diversidad, elementos clave para atraer y retener talento de manera efectiva.