Campos Flores, Camilo Samuel2025-07-232025-07-232025-07-23https://repositorio.usm.cl/handle/123456789/75772El activismo de marca LGBTQ+ se ha convertido en una estrategia de marketing clave para empresas que buscan alinearse con los valores de sus consumidores. Sin embargo, surge la interrogante sobre cuál es el nivel adecuado de involucramiento para evitar que estas acciones sean percibidas como oportunistas. Esta investigación tiene como objetivo evaluar el impacto del activismo de marca LGBTQ+ en la relación marca-consumidor, determinando qué grado de involucramiento genera una conexión positiva. Se analizan la lealtad, la identificación del consumidor con la marca y las diferencias en las respuestas según la pertenencia a la comunidad LGBTQ+. La metodología cuantitativa empleada busca analizar el efecto del activismo en la lealtad y la autenticidad percibida. Los resultados ayudarán a diseñar estrategias de marketing genuinas que contribuyan al cambio social, reforzando la identidad de la marca y generando lazos emocionales fuertes con los consumidores.101 páginasesAttribution 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Activismo de marca LGBTQ+Lealtad del consumidorRelación marca - consumidorAutenticidad de marcaMarketingResponsabilidad social corporativaSelf brand connectionInclusión35609002880685 Igualdad de genero10 Reducción de las desigualdades12 Producción y consumo responsables16 Paz, justicia e instituciones sólidas17 Alianzas para lograr los objetivos