MUÑOZ LAGOS, ROBERTO EDUARDO (Profesor(a) Guía)SANDOVAL U., LUIS GONZALO (Profesor(a) Correferente)SAIDE PERALTA, GERMAN FRANCISCOSAIDE PERALTA, GERMAN FRANCISCO2024-10-292024-10-292010-05https://repositorio.usm.cl/handle/123456789/53194El objetivo principal de esta investigación es determinar efectividad de la publicidad que está inmersa en las diferentes herramientas web 2.0 para poder maximizar los beneficios de la inversión de hacer propaganda en estas por parte los anunciantes. Además, se busca identificar los diferentes tipos de publicidad online, investigar que herramienta Web 2.0 es mejor para anunciarse, determinar la aceptación o rechazo de los diferentes tipos de publicidad online y aclarar la percepción de los usuarios frente a la publicidad. Con el fin de lograr lo anterior, se ha diseñado un experimento que consiste en pedir a un grupo de jóvenes que participen de una encuesta, la cual tendrá por objetivo recolectar diversos atributos que finalmente vendrán a indicar el grado de efectividad de la publicidad en herramientas web 2.0. Entre los resultados que se obtuvieron, al aplicar la encuesta en el grupo objetivo, cabe destacar: La herramienta Web 2.0 que tiene mayor efectividad de publicidad es la red social Facebook donde el 58% de los encuestados recuerdan algún tipo de publicidad, después se ubica Youtube y finalmente se encuentran Blogs o Foros con un 52% y 48% respectivamente. En total le efectividad de la publicidad es de un 53%. La publicidad más molesta para los encuestados es la que se muestra en Youtube, donde el 60% de los encuestados manifiesta dicha posición, luego en los blogs con un 47%, Facebook con un 25% y finalmente publicidad alojada en Google con el 21%. El 80% de los encuestados jamás pagaría un cargo por no ver publicidad de ningún tipo. El género femenino siempre recuerda más publicidades que el masculino sin excepciones. Se mantiene una tendencia en la cual las mujeres hacen más veces click en los anuncios que los hombres sin excepción. Los resultados expuestos buscan apoyar las decisiones de inversión en publicidad online dentro de los planes de marketing de cada empresa, esto es, usar el estudio como antecedente para invertir de acuerdo con los resultados obtenidos. Las conclusiones son tomadas de acuerdo al comportamiento real de los consumidores frente a la publicidad online.The main objective of this research paper is to determine the efficiency of all the web 2.0 tools in regards to marketing and public relations in order to maximize the benefits of investing in these means. Furthermore I'll be analyzing the different outlets and web 2.0 tools to identify which ones are come across to the user and which ones are ignored the most often. To achieve this, was designed an experiment that involves asking a group of young people who participate in a survey, which will aim to collect various attributes that eventually will come to indicate the degree of effectiveness of advertising tools web 2.0. Among the results obtained by applying the survey in the target group include: The most efficient social media tool is the social network Facebook where 58% of the participants remember some type of advertisement. The second largest is YouTube followed by Blogs and Forums with 52% and 48% respectively. The most inefficient and least liked outlet in social media is YouTube, where 60% of the participants find advertisements annoying. The second least liked place is blogs with a ranking of 47% followed by Facebook and Google with 25% and 21% respectively. 80% of the participants would never pay for any advertisement they see in social media. Females always remember more specifics about each advertisement than males, without exceptions. There is a notable tendency for females to click on the advertisements significantly more frequently than men. No exceptions. The findings indicate a clear support for investing in social media and incorporating that within the marketing plans for each company. All conclusions were drawn from the behavior of real consumers when faced with online advertisements.INTERNETPUBLICIDAD EN INTERNETMARKETING EN INTERNETTesis de PregradoB - Solamente disponible para consulta en sala (opción por defecto)3560902025905