Cuevas Torres, Nicolás Andre2025-08-252025-08-252025-08https://repositorio.usm.cl/handle/123456789/76141El presente estudio se centra en el análisis del comportamiento del consumidor universitario de libros en la Quinta Región de Chile, explorando sus preferencias y hábitos de compra de libros. La investigación se motiva por la importancia creciente de entender los factores que influyen en el consumo de libros entre los estudiantes universitarios, un grupo demográfico clave para el desarrollo cultural y educativo del país. Se emplea una metodología cuantitativa para recopilar y analizar datos. La principal herramienta de recolección de información es una encuesta diseñada específicamente para captar las preferencias y comportamientos de los estudiantes universitarios en relación con la compra y lectura de libros. La encuesta abarca aspectos como la frecuencia de compra, los géneros literarios preferidos, el formato del libro (físico o digital), y la influencia de las redes sociales en sus decisiones de compra, entre otros aspectos de interés para un mayor entendimiento. El estudio se justifica por la necesidad de comprender mejor las dinámicas del mercado de libros en un contexto donde la lectura es fundamental para el desarrollo académico y personal de los estudiantes. Además, se examinan los desafíos relacionados con la piratería de libros, un fenómeno que impacta significativamente en la industria editorial y en los hábitos de consumo de los estudiantes. Los resultados de esta investigación ofrecen una visión específica de las preferencias de los estudiantes universitarios, dando la oportunidad a la comunidad y la industria literaria de la región a tomar esta investigación como un aporte a tener en cuenta tanto en futuras investigaciones como para decisiones de mercado.The present study focuses on analyzing the behavior of university book consumers in the Fifth Region of Chile, exploring their preferences and book purchasing habits. The research is motivated by the growing importance of understanding the factors that influence book consumption among university students, a key demographic for the country's cultural and educational development. A quantitative methodology is employed to collect and analyze data. The primary tool for information collection is a survey specifically designed to capture the preferences and behaviors of university students regarding book purchasing and reading. The survey covers aspects such as purchase frequency, preferred literary genres, book format (physical or digital), and the influence of social media on their purchasing decisions, among other relevant aspects for a deeper understanding. The study is justified by the need to better understand the dynamics of the book market in a context where reading is fundamental for the academic and personal development of students. Additionally, challenges related to book piracy, a phenomenon that significantly impacts the publishing industry and students' consumption habits, are examined. The results of this research offer a specific insight into university students' preferences, providing the community and the literary industry in the region an opportunity to consider this research as a valuable contribution for future studies and market decisions.83 páginasesAttribution 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by/4.0/Comportamiento del consumidorEducación superiorPreferencias literariasHábitos de compraLectura digitalEstudio de mercado35609002883134 Educación de calidad9 Industria, innovación e infraestructura12 Producción y consumo responsables16 Paz, justicia e instituciones sólidas