Valenzuela Acin, Constanza2026-10-282026-10-282026https://repositorio.usm.cl/handle/123456789/79611El estudio busca explicar de forma integral cómo las imágenes generadas por IA en la publicidad digital impactan la cognición, emoción y conducta de compra online a lo largo del embudo. construir y validar un marco conceptual que integre teoría de recursos y capacidades, capacidades dinámicas, señalización y autenticidad, incorporando moderadores y mediadores. Cuantificar los trade-offs estratégicos entre eficiencia creativa y reducción de costos, versus riesgo reputacional y efectos de desempeño de marketing. Y diseñar lineamientos de gobernanza y ética, con estándares de calidad visual, transparencia y manejo de errores, para resguardar la confianza del consumidor y la imagen corporativa.48 páginasesAttribution-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-sa/4.0/Publicidad digitalImágenes generadas por IACredibilidad de las marcasIntenciónes de compraDecisión de compraComercio electrónicoErrores en la IA35609002930578 Trabajo decente y crecimiento económico9 Industria, innovación e infraestructura12 Producción y consumo responsables